阿迪达斯与利拉德的终身合同：品牌战略的新赌注

多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋时，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同那个冬天。

——文 / 林子诚 编 / 李禄源

01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？

就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经与阿迪达斯签下了一份终身合同。这样，他成为了继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签订此类合约的现役NBA球员。

读完这则消息，我脑海中浮现出一个关键词，那就是“争议”。回顾2014年，当时仅有场均20分出头的年轻人利拉德，与阿迪达斯签署了10年1亿美元的代言协议，大众对他的期待十分高涨。尤其是在小球风潮盛行之际，利拉德凭借接近40%的三分命中率回应了这一期待。

到了2021年，当NBA公布75大传奇球星名单的时候，包括詹姆斯、库里、杜兰特等在内，共有11名现役明星入选，其中最具争议性的人物便是利拉德。他因成功入围而遭到质疑，因为霍华德未能进入该名单，两者之间形成鲜明对比。

我们来看看两人的职业生涯成就：

• 李拉特:
• - 6次全明星
• - 6次最佳阵容
• - 最佳新秀奖项

< li >< strong > 霍 华 德 :
• - 8 次全明星
• - 8 次最佳阵容
• -5 次最佳防守阵容
• -3 次最佳防守 球员 奖项 - - - 我们可以清楚地看出，无论从任何角度来看，相较于拥有更丰富荣耀履历及总决赛经验，并且曾随湖人夺得2020年度冠军 的 霍 华 德 ， 利 拉 德 入 圈 确 实 显 得 略 为 弱 势 。 因 此 在 看 到 公 布 名 单 后 , 前 者 不禁 表 达 自 己 对 于 “不尊重”的愤慨。 成绩和荣誉，一直以来都是评价立刻职体育高度的重要标准。然而，在经历过多年的磨砺后，到2024年的 NBA 季 中 锦 标 赛车 时 ，34 岁 的 利 拉 德 平 均 每 场 能 打 出27.3 分 、4 篮 板 和8.3助攻的数据。在总决赛中的表现也相当抢眼，以50%投篮命中率贡献23分四个篮板以及四次助攻。这似乎让外界重新审视他的价值，也为个人荣誉簿增添了一笔亮色。但这个冠军究竟意味着什么呢？特别是考虑到同样拿下季中锦标，却在季后赛首轮被淘汰出的湖人，人们依然认为：“你并不是那种能够带队赢得总冠的人。”不过，从市场层面或者说阿迪达斯看来，他们对于代言人的选择已逐渐摆脱单纯以往只关注成绩的问题。
  

  02 阿迪达斯到底看中了哪些?

  /div> 随着此次合作背后的故事，让我发现一些颇具趣味的新信息：原本负责谈判的是艾尔•古恩温，即同时也是詹姆士与杜兰特经纪人的老牌人物。当初詹姆士新秀期间跟耐克所签7 年8700万美元合约，也是由其操作。而2007年间, 杜 兰 特 与 耐 克 签 下 七 年6000 万 美元 合 同 +1000万美元奖金，同样来自于他。因此，有理由相信古恩温手里的资源实力毋需赘述，而作为前任失去机会的大型企业，如今再没有意愿错过另一颗璀璨巨星。 关于此前提到公司篮球业务的发展方向，我们了解到，自从今年夏初推出DAME系列至今，其实优劣势都显著存在。其中包括产品线设计发生改变，将目标客户定位明确向街头文化倾斜，为吸引更多消费者展开布局逻辑。同时，由专门团队着手进行视觉营销策划，使整体形象焕发活力，这使大家意识到近年来旗下各种设计语言都有明显变化。不少基层员工对此表示惊讶，是因为纵观当前整个球队体系来说，若按硬实力评估的话，很难找到如Li La De般突出的代表，但结合以上几点原因可见： 首先是忠诚度问题；其次他们希望通过深度绑定核心成员提升影响力，再加上适应性的考量，都促成最终决定迎娶Lillard。此外值得注意的是，对于北美市场而言，对广告宣传对象挑选策略进行了调整，比如爱登沃兹已成长起来成为新的品牌脸孔，以及科罗ラ多大学Travis Hunter刚官宣加盟橄榄球队，同时又获得NCAA最高殊荣「海丝曼奖」产生二级传播效益。所以这些迹象表明目前虽然尚无绝对权威称号，但是潜藏巨大商机仍亟待挖掘！此外，此番契机正好落脚于近期雄鹿胜局背景，更增加双方互惠可能性！ 最后必须强调一点即每款商品要落实实际效果才能持久存留，所以未来是否能够取得良好的销售业绩还有待观察！
  

  03 利拉徳系列，还需要时间证明!

  根据数据显示，自2015年以来，每一次发布 DAME 系列新品几乎都始终保持很强竞争优势。从第一款开始，就注重实践性能价格比，因此受到了广泛认可。不过随着时代变迁，该项目发展过程中却遇上一些挑战。例如，第八部作品问世距第九篇整整花费超过 三 年 时间 来 完 成 一 个 稍 微 准确 尽早定案进程有所延误，不乏流传结束之前版本停产传闻出现!然而除了杰出设计之外，多元化话题内容亦不可或缺—例如音乐领域积极参与演绎展示展露出来独树一帜艺术气息! 不仅如此，“Rapper”身份赋予它极大的附加值——诸如社交媒体互动频繁举办赛事活动等方式建立联系;甚至还发行数张录音制品，于主流榜单突破记录创造历史。“BAPE”和 Adidas 联动版Dame 四期望融合迷彩图案体现速度感理念，引领大众趋向崭新时代! 但归根结底，一个优秀产品离不开用户体验反馈。因此，希望 Lillard 有朝一日真正实现梦想，如果真能得到另一次重要桂冠，那么 adidas 所授予她永恒承诺必将在行业内部赢得热烈讨论乃至推动销量增长。   总结一下， 既然寄托信心放置其中，只盼共创双赢成果理想情景降临吧！
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